История «Амкала»: 5 тысяч на трибунах, фанаты с барабаном, дети в восторге

Главный феномен русского футбола последних лет.

В России есть любительский клуб с полноценным контрактом технического спонсора, его тренер — бывший игрок «Зенита», а чемпион АПЛ Зинченко праздновал голы в стиле его игроков. Все это об «Амкале».

Пример любительского клуба блогеров доказывает: чем лучше ты относишься к болельщику, чем больше вкладываешь в развлечения и нефутбольную программу, тем чаще и массовее он приходит на стадион, тем лояльнее к клубным новинкам и скорее сметает официальную атрибутику. «Амкал» вписался в историю нашего футбола, когда клубы поняли: одного футбола, не всегда похожего на зрелище, болельщику недостаточно.

Когда появились арены чемпионата мира, с аудиторией начали работать почти все: «Локо» устраивает концерты Дмитрия Маликова и «Ночных снайперов», «Ростов» отыгрывает матчи в стиле «Игры престолов» и GTA, даже ЦСКА нестыдно провел встречу с болельщиками, превратив на полдня игроков в аниматоров. Впереди — светлое будущее, где клубы уважают людей, говорят с ними на одном языке, радуют ситуативным мерчем вроде золотых футболок ЦСКА в память о Кубке УЕФА или шапочки Шомуродова.

«Амкал» — привет из этого будущего. Спортивный проект, моментально набравший аудиторию. И мы рассказываем его историю.

Матч на стадионе РПЛ, прямая трансляция под комментарий Журавеля

На первом матче третьего сезона с Comedy Club (играли даже короли шоу «Импровизация» Шастун и Попов с 1,5 млн подписчиков в инстаграме на двоих) — почти аншлаг, на домашний стадион «Янтарь» в Строгино пришли 1500 зрителей из 1800 возможных. Победа «Амкала» 4:3.

Второй матч проводили на «РЖД-Арене» — против сборной игроков U-15 (1:1) из главных европейских академий («Барселоны», «ПСЖ», «Боруссии»), которые приехали в Москву на детский турнир UTLC Cup-2019. Победили хозяева — «Локомотив». Финал турнира, совмещенный с матчем «Амкала», собрал четыре тысячи болельщиков. В «Локомотиве» довольны.

«Большинство зрителей пришло одновременно и на «Амкал», и на финал «Локомотив» — «Барселона», — рассказал директор по связям с общественностью «Локомотива» Кирилл Брейдо. — Более четырех тысяч увидели финальный матч — именно это в первую очередь было интересно «Локомотиву». «Амкал» стал мотивирующим фактором для многих зрителей — это отлично, инструментов бывает много, и это один из них. Много людей впервые посетили нашу арену. Уверен, многие вернутся к нам, причем на постоянной основе».

Игрокам «Амкала» дали полный доступ к стадиону РПЛ: им открыли раздевалку «Локомотива» со шкафчиками игроков, на всю арену прозвучал гимн «Мы Амкал, а вы нет», на табло появились имена блогеров, а матч транслировали на канале «Матч Страна» (одном из младших братьев холдинга «Матча»).

«Все было как у [настоящих] футболистов, — радуется игрок «Амкала» Эльхан Салахов. — Где ты видел, чтобы любительская команда играла на такой поляне? Пусть соперники были маленькими, но точно будущие профики».

Но и это не все. В третьем матче сезона «Амкал» победил команду «Матч ТВ» 5:2, игру показал «Матч Премьер» под комментарий Тимура Журавеля и Карена Адамяна. Там где была только РПЛ — блогеры.

Как так получилось? Рассказал комментатор того матча Адамян.

«В чате «Матч ТВ» перед игрой с «Амкалом» Дима Егоров (журналист «Чемпионата», а с четвертого сезона — новичок «Амкала» — Sports.ru) спросил: «А давайте я напишу [генеральному продюсеру] Наталье Билан». Как-то никто всерьез не воспринял, а он взял и написал. Мне кажется, идея напрашивалась. Я предлагал еще раньше показывать эти игры на «Премьере», и круто, что сработало.

Прикинь, любительский футбол — и на телеке. Мы потом вечером работали на «Спартаке». Так Ребров и Ещенко при первой же встрече стали подкалывать: «5-2, 5-2». Даже футболисты смотрели этот матч, прикольно. Но главный плюс от «Амкала»: парни сами получают удовольствие, для многих это самый масштабный проект в жизни. Но еще ты понимаешь, сколько пацанов из-за Германа и других ребят увлеклись футболом, захотели начать заниматься. Через 10 лет появится игрок, который в интервью скажет: «Я вдохновлялся «Амкалом», их лысым вратарем Федосом, поэтому тоже решил стать футболистом, и вот я в сборной, привет».

— Как тебе комментировать любителей?

— Кайфанул от работы с Тимуром. Он умеет провоцировать ради крутого ответа — не важно, это игрок «Спартака», «Амкала» или Артем Шмельков из команды «Матч ТВ». Больше всего меня заряжало, что история с «Амкалом» доросла до прямого эфира по телику. Да и как-то уже давно пришел к тому, что не так важно, кто играет. Важнее — что для них эта игра значит. Для «Амкала» победа над «Матчем» была мегаважна. Плюс «Амкал» же здорово прибавил. Ты видел, как они играли в Калуге с командой местных дублеров? Там сценарий матча — просто кино. 4:4 в основное, пушечки издали, камбэки, ошибки, серия пенальти. Космос, серьезно. Я смотрел — до мурашек. Это такой кайф, что любительский уровень приносит такое удовольствие.

— Когда комментировал блогеров, были проблемы с их матом?

— О, мат! Это отдельная история. Прикинь, у бровки, где мы с Журавелем стояли и комментили, была вся толпа игроков. Хочешь подойти с микрофоном, например, к эмоциональному Косте Геничу, задать вопрос, а он, например, начинает кричать на Диму Егорова. И ты повышаешь голос, чтобы ничего не попало в эфир. Плюс таких несерьезных трансляций: можно развлекаться. Мы делали интервью с игроками по ходу матча. Но на всякий случай предупреждали: «Чуваки, это прямой эфир, если что».

Тренер — экс-игрок «Зенита». Учит выбирать позицию, проводит сеансы видеоанализа

Сейчас «Амкал» тренирует не папа одного из игроков (блогера Нечая, как во втором сезоне), а бывший футболист «Зенита», «Ротора» и «Ахмата» Денис Зубко, который до конца 2018 года работал в ПФЛ с «Коломной». «Болельщики хотели, чтобы уровень команды рос, чтобы матчи были интереснее, и мы их послушали», — объяснили смену тренера в adidas, техническом партнере «Амкала».

«Был без работы, поступило неожиданное, но интересное предложение, и все сложилось, — рассказывал Зубко. — С игроками сразу договорились, что на тренировках они серьезные, а дурачатся и снимают ролики в паузах. Работа ведется как в профессиональном клубе: тренировки два-три раза в неделю, теория, разбор соперников».

Игроки говорят, что почувствовали разницу.

«Тренировки стали более профессиональными, не просто «Пришли, квадратик, туда-сюда», — рассказывает блогер и защитник «Амкала» Алексей Гуркин. — В предыдущих сезонах, когда было мало народу, просто снимали видосы, а теперь разбор позиций на макете, анализируем ошибки через видео.

Отдельно стали работать с защитниками и группой атаки, тренер учит правильно выбирать позицию и как действовать при перестроениях. В конце каждой тренировки — двусторонка, прямо там могут указать на ошибки. Это помогло в последней игре с «Матч ТВ» — было меньше свободных зон, чем раньше.

С предыдущим тренером могли перекинуться парой фраз вроде: «Добеги и отдай получше». Но полноценных разборов не было. Появились интересные упражнения: не тупо бегаем под нагрузками. Уровень тренировок прибавился, но не наш. Мы как были дровами, так и остались».

Фанаты «Балтики» использовали матч «Амкала» для протеста

Про «Амкал» действительно знают и за пределами блогерского мира.

1. Зинченко праздновал гол в матче Кубка Лиги прошлого сезона, изображая баскетбольный бросок — так делали игроки «Амкала» Нечай и Герман. И это не совпадение. «У Германа был день рождения, Зиныч поздравил его в комментах, а сегодня ночью забил и отпраздновал, как мы с Германом в челленджах, — рассказывал Нечай. — Я его в директе спросил, правильно ли мы поняли адресата. Он сказал, что да».
   

2. Прошлой весной на матч «Амкала» в Калининграде против «Балтики» (играли сотрудники, бывшие игроки и резервисты) пришли 5,4 тысячи зрителей. Для сравнения: средняя посещаемость «Балтики» в сезоне-2018/19 на новом стадионе — 5912 зрителей.
   

3. На том матче появились активные фанаты «Балтики» и устроили акцию против FAN ID: переоделись в прозрачные больничные комбинезоны, вывесили баннер «Балтийцы против». Еще раз: фанаты делились позицией на матче блогеров. От комментариев Sports.ru фанаты отказались, но раз они так сделали, значит, знали: на трибунах будут другие люди, и возникнет инфошум.
   

4. Аудитория игроков «Амкала» в ютубе больше, чем у клубов РПЛ. У Германа *El Classico* — 2,5 миллиона подписчиков, у Гены Миллера — 1,6 млн, у Ставра — 1,24 млн, у Нечая — 901 тысяча. Каналы клубов двигались в другом направлении (блогеры плотнее взаимодействуют со своей аудиторией), но все же: «Зенит» — 523 тысячи подписчиков, «Спартак» — 236, ЦСКА — 207, «Локомотив» — 94.
   

В клубе нет зарплат и вообще не платят, но игроки становятся популярными

И это несмотря на неплохой доход в ютубе (Нечай говорил, что получает 500 тысяч рублей в месяц). Участие в проекте конвертируется в просмотры, подписчиков и будущие прибыльные интеграции.

«Амкал» развивался в два этапа: сначала взяли только блогеров (многие почти не играли в футбол), против «Матч ТВ» в первом сезоне (сентябрь 2018-го) сыграл едва начавший делать «Красаву» Евгений Савин. Во втором сезоне набирали новичков в первую очередь за футбольные качества, поэтому в команде появились фристайлеры и уличные игроки.

В третьем сезоне игроком команды стал арбитр Никита Данченков, до этого судивший матчи «Амкала» (он создал канал уже после попадания в команду, сейчас на DANTE 71 32 тысячи подписчиков) и 16-летний блогер из Севастополя Феликс (специально ради участия в проекте на время переехал в Москву). К четвертому сезону создатель команды Герман Попков готовился основательно: команда попрощалась с несколькими участниками, а новички (Саша Бортник и Андрей Клок) проходили отбор через реалити-шоу «Хочу в «Амкал». Еще один новенький — инстаграм-блогер @edim_sport Дима Егоров — оказался в команде без отбора.

В adidas команду Германа называют серебряным копытцем: те, кто в клубе и появляются в видео про него, сразу получают подписчиков, просмотры и популярность. У всех игроков есть каналы на ютубе + наметился рост фолловеров в инстаграме.

Слово «Амкал» в названии видео добавляет подписчиков и просмотры, но босс проекта все равно — Герман. Он продюсер проекта и главный редактор:

«Есть изначальная договоренность: всей организацией занимаюсь я, и первый информационный ролик (сыграли так, забили так) выкладываю тоже я. Так ребята нашли свой контент: записывают голы, снимают челленджи на тренировках. Благодаря общим усилиям схема работает».

За год аудитория непрофессионального игрока Виктора Блатова в инстаграме выросла от нескольких тысяч до 150, а на новом канале в ютубе у него 156 тысяч подписчиков. А еще Блата пригласили на просмотр в молодежную команду «Химок», предложив любительский (а не профессиональный) контракт, но он отказался: пришлось отказаться от учебы и съемок, денег не предложили.

Фристайлер и тренер Антон Карпов под ником Chuzhoy 13 ходил с 15 тысячами в инстаграме, сейчас — 178 тысяч. У фристайлера Elkhan, развлекающего болельщиков игрой в панну перед матчами на «ВЭБ-Арене», 172 тысячи подписчиков на канале, которого не было еще год назад. У вратаря «Амкала» и одного из креативщиков Sports.ru Федора Маслова вообще взрыв: почти с нуля набрал 171 тысячу в инстаграме.

«Амкал» собирает тысячи детей на трибунах. Как им это удается? Как появился заводящий и почему не получается исполнять сложные заряды?

1. На поле — кумиры

О просмотрах и количестве подписчиков писали выше.

Надо признать: блогеры для их подписчиков (особенно детей) значат больше, чем лидеры любого клуба РПЛ. И неважно, что «Амкал» проиграл половину матчей, а в соперниках — такие же непрофессионалы из подписчиков, игроков московских академий или команда паблика «ВГИК» (интервью с учителем-гением, который его ведет). Но потом к ним добавились игроки из дублей «Коломны», «Калуги» и «Балтики».

«Герман, Нечай, Кефир и Ставр — для меня такие же кумиры, как Азар или Смолов, только они ближе ко мне, говорят на одном языке, — рассказал 13-летний болельщик «Амкала» Рома, который смотрит видео всех игроков «Амкала», был на двух матчах, после одного из которых заболел и не пошел в школу. — Могу прийти на их матч, они дадут мне пятерку, распишутся на футболке. С Азаром и Смоловым такое вряд ли получится».

2. Бесплатный вход

Нужно только пройти регистрацию и при входе предъявить пригласительный на телефоне. Так надо, чтобы не пришло слишком много зрителей. «Зависит от соперника, в основном заполняется на 70%, — рассказали мне в клубе. — Но со временем нашим болельщикам стал интересен футбол, а не только блогеры, поэтому на матчи с серьезными соперниками вроде академии «Ювентуса» ходят больше, чем на матч против сборной подписчиков». На осенний матч «Амкал» — «ВГИК» пришли 2,5 тысячи человек (открыли дополнительные сектора).

В Петербурге «Амкал» собрал 2,5 тысячи, в Калининграде побили рекорд — 5,4 тысячи болельщиков.

3. «Амкал» Москва, оле-оле-ола». На трибунах поют и размахивают флагами, заводящий потратил 10 тысяч на барабан

Кто-то приходит с родителями, но в основном дети идут на матчи сами и попадают в привычную тусовку. На фанатских трибунах «Динамо» или «Спартака» ровесников почти нет, там все взрослые и матерятся, могут что-то зажечь, да и родители не в восторге.

У «Амкала» есть сектор активной поддержки: дети приносят красно-черные флаги, рисуют плакаты в поддержку или с просьбой подарить футболку. Прыгают, держась за плечи, распевают: «Мы «Амкал», а вы нет» или «Амкал» Москва, оле-оле-ола». Посвящают кричалки игрокам: «Витя Блатов — бог футбола, хей». По отметкам в инстаграме можно найти признания в любви: «Амкал», с тобой и в слезы, и в радость. Люблю «Амкал». Вот большое видео об организованной поддержке команды блогеров — с песнями и мотивационными словами заводящего.

«Большинство зарядов «Амкала» позаимствованы у фанатских движений других команд, но есть и оригинальные. Например, переделка на мотив Seven Nation Army со словами «Мы пришли победить // За «Амкал» мы будем до конца топить // Красно-черный цвет // Мощнее клуба нашего пока-что нет». Но свои заряды сложнее, исполнить нормально не удается, потому что ребята на матчах почти всегда новые, мало кто остается из костяка», — рассказал заводящий «Амкала» Никита Трубицин, ему 18 лет, учится на экономиста на первом курсе Финансовой академии.

«Болею за «Амкал», потому что клуб притягивает открытостью к болельщикам, — продолжает Никита. — Я лично знаком с Германом и хочу создавать крутую атмосферу на матчах, которая когда-то посоревнуется c атмосферой на настоящем футболе. Знаю — потому что болею за «Спартак» и с 11 лет хожу на стадион.

Всегда было интересно побыть в роли заводящего, и, оказавшись на первом матче «Амкала», решил попробовать. Пришел, увидел, что ребята стесняются, некоторые прямо ждали, чтобы начать что-то кричать. Я скучковал их в определенный сектор и решил позаводить. Сначала было немного страшно, когда так много людей смотрят на тебя и ждут. На следующий матч купил за свои деньги барабан (бюджетный, за 10 тысяч), несколько флагов, и примерно тем же составом стали поддерживать команду с первых минут. Во втором сезоне новые флаги нам оплатил Герман.

— Купил барабан за свои деньги? Зачем?

— Летом работал месяц доставщиком, хотел купить новые бутсы, но потом переключился на барабан, не самый дорогой — для меня это некий жизненный опыт.

Барабан и флаги приходится возить самому (храню на этаже около квартиры), но часто помогают друзья. От болельщиков приходит много сообщений: пишут, что тоже получают кайф, поддерживая команду. Раз получается доставлять удовольствие другим людям — все это не зря».

Над дисциплиной болельщиков (Никита на секторе один из самых старших, в основном ходят ребята 12-15 лет) работают организаторы и стюарды, с которыми проводят специальные тренинги: не хамить, объяснять детям правила поведения спокойно и вежливо. «Поначалу вообще приходили с ножами и пивом, мы таких разворачивали, — вспоминают организаторы, — Теперь стало более-менее, знают нас в лицо, слушают как воспитателей, стоят в очередях, не топчут друг друга». Организация устроена как на большом футболе: буфет, туалеты, скорая помощь. Когда одному из болельщиков напекло голову, стюарды отвели мальчика к врачу и отправили в тень».

Четвертая причина. «Амкал» — идеальная команда для детской аудитории. Автографы и подарки после каждого матча, обновляемая надпись на автобусе

В большом футболе — особенно после поражений — команда не всегда выходит к болельщикам. На встрече «Локомотива» (где Кикнадзе три часа спорил с фанатами) люди много обращались к игрокам и капитану Чорлуке: банально просили хлопать после матчей и изредка делиться футболками. Такие вопросы повторяются из года в год.

У фанатов «Амкала» к игрокам вопросов нет: в клубе решили, что после матча пять человек обязательно идут на фото и автографы (имена анонсируют заранее), иногда акция затягивается на несколько часов. Но после матча доступны не только те пятеро: остальные футболисты подходят к трибунам, чтобы отбить пятюню, расписаться и кинуть футболку.

Еще болельщики любят самоиронию «Амкала».

На автобусе «Амкала» постоянно меняются надписи: игроки обыгрывают мемы. На один из матчей команда ехала со словами: «Полуфутбольный клуб «Амкал».

***

К игрокам, названию и детской аудитории «Амкала» можно относиться по-разному, но прямо сейчас важно признать: блогерский проект развивается как полноценный футбольный клуб. Привлек болельщиков, нашел спонсора, а дети выбирают «Амкал» вместо матчей РПЛ.

В начале марта игроки «Амкала» встретились обновленным составом: провели четыре тренировки и товарищеский матч, но ушли из-за коронавируса на паузу.

«Ничего не происходит, хотя должны были ехать в Казахстан и Иркутск, — рассказал вратарь «Амкала» Федор Маслов. — Все сдвигается».